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CPM - Cost Per Mile (インプレッション単価)

CPMとは?

CPMとは、広告が1,000回ユーザーへ表示されるたびかかるコスト、かつ支払い方法の一種です。通常、この設定価格で特定の量の広告インプレッションを広告プラットフォーム上のオークションシステムを用いて売買します。よくCPCおよびCPAとともに使用される最も一般的な3つの広告価格設定モデルの1つです。

CPMモデルは、広告が受け取る1000ビュー(インプレッション)ごとにサイト運営者に報酬を支払います。サイト運営者によっては、CPMが50ドルにもなることを確認しています。

CPCとは異なり、発生したクリックに対して料金が発生しますが、広告主は配信するインプレッションごとに料金を支払います。 

上記の3大広告設定モデルのそれぞれの定義は以下の通りです。

  • CPM・・・広告をユーザーに1,000回表示させるためにかかるコスト
  • CPC・・・広告をユーザーに1回クリックしてもらうためにかかるコスト
  • CPA・・・広告から1件の成果を獲得するのにかかるコスト

CPCはクリックと言うアクションに応じたコストだったことに対して、CPMは広告表示回数に応じたコストですね。

それぞれ、クリックのため、コンバージョンのため、インプレッションのためとあなたのビジネスと広告の目的によって支払い体系は変わるはずです。

Note:CPMディスプレイ広告は、多くの場合Webサイトのオーナーにとっては最も有利なタイプの支払い体系です。なぜか言うと、単にスペースを販売しているので、パフォーマンスの問題ではないからです。

マーケティングおよび広告におけるCPM


CPMは広告主と私たちStatusbrewのようなアプリ開発者の両方にとって重要な指標です。CPMは、広告スペースにかかる費用を定義するため、ユニークインプレッション1,000回ごとにパブリッシャーに支払われる金額です。現在、CPMによる収益化とは、例えば漫画などのモバイルアプリの広告スペースの価格設定に定期的に採用されている方法です。

CPMキャンペーンの効率を判断する一般的な方法の1つは、クリック率(CTR)、または全体のインプレッション数と比較した広告のクリック数の比率を調べることです。

クリック単価(CPC)などの他の測定とは異なり、CPM料金設定は、アプリのインストールやサービスの登録など、特定のユーザーアクションの目標ではなく、露出とブランド認知度を高めることを目標とするキャンペーンに最適です。

eCPMとCPM


CPMは、1,000インプレッションあたりの有料コスト、またはeCPMの一部としても使用されます。どちらも1,000インプレッションごとの費用を測りますが、前者は広告主が1,000インプレッションに費やす用意がある金額にのみ基づいており、通常、特定のパフォーマンス目標を持たないブランド認知キャンペーンに利用されます。

対照的に、eCPMにはCPMも含まれますが、キャンペーンとしてのコンテキストで1,000インプレッションのコストを測定します。 実際には、これは、1,000インプレッションあたりのコストが、インストールや登録などのパフォーマンス目標を達成するために必要なインプレッション数に基づいて計算されることを意味します。

CPMの計算とCPMを理解する方法

CPMを計算するには、アプリの広告の表示に関するいくつかの基本的なデータ(キャンペーンの総費用や受信した表示回数など)が必要です。 CPMを測定するには、キャンペーンの総費用をインプレッション数で割ります。次に、結果に1,000を掛けて、CPMレートとも呼ばれるCPM費用を算出します。

CPM =(広告費 ÷ 広告インプレッション数)x 1000

代替になる方程式

CPMは次の方法で計算できます。

広告費を単純に1000倍します。次に、結果を広告インプレッション数で割ります。
広告費を広告インプレッション数で割った値を出します。結果に1000を掛けます。

CPMの計算式
数値的に、

CPM =(広告主へのコスト/インプレッション数)x 1000

他の方法で、

広告主の費用= CPM x(表示回数/ 1000)

例:広告主が特定の広告キャンペーンに50ドルを支払うことに同意し、広告が50000インプレッションを受け取ったとします。次に、1000インプレッションあたりのコストは(50/50000)x 1000 = $ 1になります。

したがって、広告主が同意するCPMは1ドルです。

推奨される方法である場合は、最適なCPM広告ネットワークについて読むことができます。

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